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王茅登陸鄭州,連入河南五地有何謀劃?

http://www.ckbnv.tw/  2019-12-06  閱讀數:408

  據悉,12月2日,主題為“唯王者 領未來”的2019王茅鄭州上市發布會在河南鄭州舉行,本次活動由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦,江蘇京賽酒業發展有限公司承辦,河南盛林商貿有限公司協辦。

  貴州茅臺醬香酒營銷公司河南一區經理李洪,江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱,河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝等嘉賓及數百名經銷商和核心消費者參與了本次活動。

  “業內流傳著一句話:得鄭州者得河南。王茅這次登陸鄭州,意味著正式對河南這個醬酒大熱市場發起沖擊。”相關業內觀察人士如是說。

王茅登陸鄭州,連入河南五地有何謀劃?

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  煥新王茅登陸鄭州

  活動現場,領導嘉賓共同參與啟動儀式,宣布王茅新品正式登陸鄭州市場。

  江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱在現場分享了關于王茅的三個關鍵詞:傳承、煥新和跨界。

  王茅的傳承,在于其誕于光緒年間的仁懷“榮太和燒坊”,品牌歷史已有140年,更在于其繼承并發揚了茅臺的傳統醬香工藝與杰出品質;2018年底王茅煥新歸來,而王茅的煥新絕不只是簡單地重啟這個品牌,“而是我們結合市場需求,在酒體、包裝、品牌、營銷等多個維度進行精準、深度的全新塑造”;為了持續拔高王茅的品牌勢能,豐富其個性與內涵,王茅選擇了跨界,“今年9月,王茅跨界倫敦時裝周,以‘2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒’的身份大放異彩,成為登陸倫敦時裝周的中國白酒品牌”。

  袁濱表示:“河南是王茅今年布局的重點區域,鄭州更是重中之重。”

  本次王茅在鄭州的戰略合作伙伴是河南盛林商貿有限公司,據河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝介紹,早在2013年時,河南盛林商貿有限公司便與貴州茅臺正式簽約;2016年時,又與茅臺醬香系列酒開展合作;2019年5月,其與京東戰略合作投資共同開發京東酒世界連鎖項目。“今天我們再次攜手與王茅酒簽訂戰略合作,是新的起點,我們將朝著新的目標繼續前進!”

  02

  連入五地,王茅為何瞄準河南?

  此前,王茅已經登陸河南濮陽、信陽、商丘等地,鄭州是其第四站,接下來還會登陸駐馬店。接連進入五個市場,顯然,王茅已經瞄準了河南這個容量超400億的白酒市場。

  相關數據顯示,2018年,全國醬香型白酒的總銷售量約為60萬噸,在全國白酒總產量中占比約為5%,但是創造的銷售額卻占比15%,利潤占比更是超過了30%;有行業人士表示,未來3至5年,醬香酒市場規模將突破千億——醬酒熱潮已被行業公認。

  而在相關政府、協會及各大名酒企的多年培育之下,這股熱潮在河南市場表現得尤其明顯。據不完全統計,2019年各大醬酒品牌僅在鄭州市場的銷售數據如下:飛天茅臺約10億、習酒近3億、茅臺王子酒過億、漢醬過億。

  “主要是茅臺這個行業龍頭的拉動,造成了河南的醬酒市場井噴,而由于飛天茅臺價格的持續走高,給了其他中高端、次高端產品巨大機遇。”相關業內人士表示,“王茅2018年底重啟品牌,2019年便開始布局河南市場,反應速度可以說是很快了,河南是一個必須抓住的機遇市場。”

  據了解,王茅將以鄭州市場為核心,與濮陽、信陽、商丘、駐馬店等周邊市場形成聯動,由點及面對河南市場形成全覆蓋,同時滲透影響周邊區域和省份。(來源:微酒)

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信息分類:好酒招商網  編輯:晨晨
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