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提價40!紅花郎15停貨之后再傳重磅消息

http://www.ckbnv.tw/  2019-08-21  閱讀數:307

  記者從市場層面獲得消息:

  紅花郎(15)系列出廠價提價40元/瓶,新的價格政策有望在9月1日起執行。

提價40!紅花郎15停貨之后再傳重磅消息

(圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

  值得關注的是,進入8月之后,紅花郎(15)重磅消息不斷:

  1、8月6日,紅花郎(15)停貨;

  2、8月16日發文通知,從2019年9月1日起,紅花郎(15)終端建議供貨價執行新的價格體系:

  53°紅花郎(15),規格500ml*6,終端建議供貨價539元/瓶;

  44.8°紅花郎(15),規格500ml*6,終端建議供貨價519元/瓶:

  39°紅花郎(15),規格500ml*6,終端建議供貨價519元/瓶。

  3、發布年份老酒實施方案通知:以瓶貯5年為界,5年以內為次新酒,5年以上為年份老酒;2年為一個坎級,青花郎、紅花郎(15)和紅花郎(10)執行從20到100等不同的逐年溢價體系。

  在與經銷商溝通過程中發現:出廠價看似提價40元,事實上真實的漲幅不止如此。一位經銷商表示相比前幾年,現在的廠價是“實打實”的,隨著郎酒進入2019年以來,補貼、返利與贈酒政策的減少甚至是取消,經銷商實際上的拿貨綜合成本要高了很多。

  目前執行的紅花郎出廠價體系還是2017年1月份的版本,歷經了2年多品牌培育和品質提升,特別是隨著郎酒莊園的初步建成與開放,郎酒更加自信與有底氣了。在2018年郎酒的百億業績中,醬香部分占到了60億以上,核心產品主要是青花郎、紅花郎(15)和紅花郎(10),以及包括改革開放40周年紀念酒等一系列紀念特通產品。

  目前青花郎目標終端價為1198元,紅花郎(15)為698元,紅花郎(10)為458元,但客觀而言,市場上實際成交價距這個還有一定的距離。在我看來,本次紅15的提價更是一種自上而下的接力,2個月前青花郎全系出廠價提價79元則是一種信號,隨著青花郎價格的上行,顯然紅15也要跟進。

  在左右腦咨詢機構總經理權圖看來:300到600元價格帶是醬酒真正的核心價格段和利潤產品布局區,也是大部分主流品牌醬酒企業有能力、也有資格進入的主流價格段,這個價格體量在150億以上。從郎酒來說,這個價格帶核心產品為紅15、紅鉆和紅10,同時這個價格帶也云集了諸如習酒窖藏系列、國臺國標酒等競爭品牌相對成熟的大單品,某種程度上講,郎酒從品牌勢能和高端引領方面具備了更大的優勢與贏面。

  對于郎酒來說,這次紅花郎(15)的組合拳要發揮出大的威力,需要確保品牌勢能的充分發揮、渠道利潤的穩定和終端的良性動銷。在價格之上,持續強化郎酒品牌資源的稀缺性與價值感,這一點郎酒人應該是明白,也是一直堅持的。(來源:酒說)

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信息分類:酒水招商  編輯:亞潔
本文標簽:紅花郎 

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