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中秋、國慶假期是否再迎一波白酒漲價潮?

http://www.ckbnv.tw/baijiuzs/  2019-08-16  閱讀數:778

  臨近中秋節和國慶節,雖然白酒銷售旺季還未啟動,但白酒股已然迎來一波漲勢,貴州茅臺股價創下歷史新高,高摸至1051.9元。白酒市場層面,高端白酒品牌也陸續提價,紛紛搶占千元價格帶。

  8月14日,白酒板塊再次領漲,板塊內個股幾乎全線上漲,瀘州老窖(00568)領漲,漲逾5%,酒鬼酒(000799)、今世緣(603369)漲3%以上,五糧液(000858)、貴州茅臺(600519)等漲幅超過2%。

  14日,“股王”貴州茅臺表現引人矚目,當天盤中股價一度漲逾3%,高上探至1051.9元,刷新歷史新高,并連續三日收盤站穩1000元關口。受到貴州茅臺計劃中秋國慶旺季投放7400噸茅臺酒,和茅臺集團營銷方案平穩落地影響,多家券商分析師將貴州茅臺目標價定于1100元以上。

  中信證券于8月12日發布研報,維持“買入”評級,上調目標價至1200元;華創證券上調目標價至1250元,再次去“強推”評級;8月14日太平洋證券發布研報,稱考慮龍頭溢價和業績持續增長,給予貴州茅臺目標價1240元,維持“買入”評級。

  多家券商機構認為,茅臺中秋放量疊加關聯交易受控,白酒板塊有望迎來情緒提振。

  8月15日,白酒板塊微跌,其中瀘州老窖、今世緣、貴州茅臺、五糧液分別微漲0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。

白酒股大漲背后:漲價預期持續升溫,中秋銷售旺季還未啟動

  中秋、國慶假期是否再迎一波白酒漲價潮?

  近日,記者走訪上海多處白酒商超和專賣店發現,53度飛天茅臺的零售價已漲至2200元至2400元之間,但仍然對外表示暫時缺貨;五糧液經過8月一輪調價,已經基本站穩千元關口,部分煙酒專賣店零售價1399元。

  多位經銷商向記者表示,現在距離中秋還有一個月,銷售旺季預計會在9月開始。對于高端白酒價格上漲的問題,一經銷商對記者表示:“這波白酒漲價跟旺季沒有關系。淡季壓貨,旺季會有促銷,反倒不會漲價。這次漲價主要是因為之前的提價。”

  從8月1日起,五糧液將第八代經典五糧液(普五)終端零售價從1199元上調至1399元。瀘州老窖在8月2日也下發調價通知,38度、52度國窖1573經典裝計劃外分別提價30元每瓶。其中,38度國窖1573建議團購價為680元每瓶,終端建議零售價為799元每瓶;52度國窖1573建議團購價為919元每瓶,終端建議零售價1099元每瓶。

  此前,在青花郎事業部2019核心經銷商工作會上,郎酒宣布,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標。

  高端白酒搶占千元價格帶,市場是否買單?

  飛天茅臺價格大幅上漲,已經沖破了2000元關卡,為其他一線名酒留下了漲價的空間。但對于紛紛提價的白酒品牌,市場是否買單?多位經銷商表示,對于這波提價的白酒,真正價格漲上去的只有五糧液。

  在茅臺酒已經站穩2000元價格帶的情況下,白酒分析師蔡學飛認為,千元價格帶是高端白酒的一個分水嶺,屬于一線名酒競爭的價格帶,從這個角度來說,大量的區域酒企實際上品牌是難以支撐這個價格帶的。

  蔡學飛說:“我個人傾向于認為,由于白酒的品牌偏好有差異,千元價格帶主要是商務與高檔禮品屬性,因此也存在一定的多樣性,一線名酒的千元價格帶產品多少會有一定的銷量,除了茅臺、五糧液、洋河、國窖、郎酒之外,大多數酒企的千元價格帶只能是象征性產品,起到支撐高端品牌形象與拉動產品矩陣銷售的目的。”

  從價格上來看,沖刺千元以上價格的青花郎和國窖1573在市場價格上還在1000元上下徘徊,部分酒類專賣店的售價仍不到千元。目前,青花郎和國窖1573的官方指導價分別為1198元和1099元。

  一經銷商也表示,“五糧液的價格上去了就不會回落。茅臺和五糧液都屬于商務酒,是剛需。像國窖1573也提價了,但是1099元純粹只有指導意義,終端需求沒那么旺盛。”

  名酒常年旺季

  蔡學飛也指出:“其實從2016年開始,對于中國名酒而言,由于是剛需,就不存在淡旺季了。” 近日,某茅臺自營店的相關負責人向記者表示,“雖然大家理解中秋和春節是銷售旺季,但是我們這兩年的情況是,實際上每天來的消費者都很多。”

  8月7日,茅臺集團對外宣布,中秋、國慶前夕,將向市場集中投放7400噸茅臺酒,更好滿足節日旺季消費需求。2020年元旦、春節期間,也將合理安排茅臺酒市場投放量。上述茅臺自營店人士也向記者表示,目前已經接到上述通知,7400噸茅臺酒也會在10月前陸續發向定點。

  對比前幾年,今年茅臺集團加大了對中秋和國慶前的投放數量。2017年茅臺公司決定在中秋、國慶前投放6200噸產品;2018年春節前夕,茅臺計劃春節前投放不少于7000噸茅臺酒;2018年雙節前,茅臺公司推出7000噸增量計劃。

  多家券商認為,在加大投放量的情況下,預計近期飛天茅臺的批價會從目前的2200-2300元適當下滑,但仍然堅挺。(來源:白酒網)

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