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攜手藝術界推定制款 茅臺葡萄酒繼續弘揚中國文化

http://www.ckbnv.tw/putaojiuzs/  2019-08-15  閱讀數:615

  日前,茅臺葡萄酒與四川著名彩墨畫家肖超聯合推出茅臺葡萄酒肖葡萄系列產品,并在達州市舉辦了隆重的品鑒發布會。這是茅臺葡萄酒首次與藝術界聯合推出定制系列,在此次跨界合作,既是茅臺葡萄酒在擴展市場,產品營銷上的一次創新,也凝聚了茅臺葡萄酒正在大力構建的文化核心競爭力。

  為了表示對肖葡萄系列酒的重視,茅臺葡萄酒業有限公司黨委書記、董事長司徒軍,黨委副書記、常務副總經理總工程師兼首席質量官范雪梅女士,茅臺葡萄酒銷售公司總經理蒯斌等茅臺葡萄酒核心管理人員悉數到場支持,達州市達商總會執行常務副會長、秘書長,成都達州商會黨委書記、秘書長鄭權國,著名彩墨畫家、茅臺葡萄酒肖葡萄系列運營商肖超,中國著名十大策劃家、國家一級作家舒淳和達州各界知名人士也出席了品鑒發布會。

攜手藝術界推定制款 茅臺葡萄酒繼續弘揚中國文化

  美酒與藝術碰撞出的東方典范

  肖超是四川著名的畫家,以擅長畫葡萄著稱,業內人稱“肖葡萄”。他以彩代墨、彩墨交融,在技法上不墨守成規,大膽借用西洋手法,在傳統的宣紙上渲染出強烈的西畫效果。他筆下的葡萄,既有傳統國畫獨特的水墨韻味,又有西方油畫獨特的視覺色彩,將中西繪畫技法融會于一體,在業內深受贊譽。

  肖超在繪畫上將中西方技藝融合的創新,與茅臺葡萄酒提出的“全球選、茅臺釀、莊園藏”理念不謀而合,不拘泥于國家、產地,優選全世界的好原料為自己所用,為中國的消費者釀造一瓶具有“國際范兒”的好葡萄酒。司徒軍表示,肖超對于藝術的精益求精,恰恰與茅臺葡萄酒對于產品的精益求精相符,彼此的精神內涵高度吻合,在這樣的機緣下,茅臺葡萄酒肖葡萄系列得以誕生。

  據了解,此次推出的肖葡萄系列產品肖葡萄大師尊藏、珍藏、收藏和肖葡萄禧運典藏四款精品葡萄酒。范雪梅介紹,肖葡萄系列臻選優質赤霞珠、梅樂、西拉等優良釀酒葡萄作為原料,經茅臺葡萄酒釀酒師團隊精心釀制,酒體優雅細致、品質上乘、具有東方神韻。系列酒的包裝由肖葡萄傾心繪制的葡萄畫作,美酒與藝術碰撞出典型的東方美感。

  創新競爭力  大打文化牌

  此次茅臺葡萄酒與肖超合作推出肖葡萄系列葡萄酒,不僅是基于雙方在藝術、事業上相同的理念,實現的一次跨界合作,也是茅臺葡萄酒在市場營銷方面的一次創新,和對茅臺葡萄酒文化內涵的再次豐富。

  自2018年以來,茅臺葡萄酒梳理產品體系,不斷優化產品結構,逐漸確定了老樹系列、尊享系列、莊園系列、橡木桶系列、洞藏系列、經典系列六大系列產品。而對定制系列則要嚴格把關,精細開發。此次開發的肖葡萄系列是茅臺葡萄酒首次跨界藝術界,在酒體和包裝上都有針對性的研發,借助肖超在藝術界的影響,讓受到社會認可、享有話語權的藝術家們更進一步了解茅臺葡萄酒,不僅打開茅臺葡萄酒在川東市場的局面,更進一步切入藝術家群體,獲得認可。

  與畫家肖超的合作,是茅臺葡萄酒今年踐行“文化茅臺”,構建文化核心競爭力的一步。今年以來,茅臺葡萄酒頻頻打出文化牌,從文化的層面上構建企業品牌,凝聚核心競爭力。

  品牌上,從市場和消費者需求的角度出發,進行品牌瘦身,形成六大系列為主,定制系列為輔的產品格局;市場方面,在六大系列的基礎上,通過在核心市場導入核心產品,打造樣板市場,逐漸確立戰略品系,完成市場體量擴容,終制定廠商共贏的模式。在企業內部則通過一系列的激勵機制建立起一支高效專業的團隊。由內向外煥發的正向能量,是茅臺葡萄酒企業文化的基調之一。

  作為茅臺集團的子公司,茅臺葡萄酒秉承著行業責任,在產區、行業內發揮積極作用。在建國70周年之際推出致敬產品致柒零,以工匠精神雕琢每個細節,充分體現了茅臺的匠人精神和愛國情懷;6月17日,茅臺葡萄酒與中國集郵總公司達成合作,推出郵票文化酒,通過郵票與酒的有機結合,賦能中華傳統文化,讓郵票文化酒這張新名片跟隨集郵愛好者和葡萄酒愛好者走進千家萬戶;6月22日,茅臺葡萄酒營銷公司正式進駐昌黎葡萄小鎮,以其獨特的個性、品位和文化內涵,成為茅臺葡萄酒對外展示品牌文化的重要窗口,鳳凰酒莊建成后將成為昌黎葡萄主題旅游的重要一環,促進了廣大經銷商對茅臺葡萄酒特色文化的了解,從而帶動產區葡萄酒、旅游等產業發展。

  特色化的葡萄小鎮、精品化的葡萄酒洞、高端化的鳳凰酒莊、國際化的原料基地,四化同頻構建起茅臺葡萄酒文化的硬件載體,文化體驗中心、品鑒館以及各類品鑒會、鳳鳴會、培訓會、游覽會支撐起茅臺葡萄酒的文化內核。不拘泥于普通銷售渠道,不局限于常規合作對象,茅臺葡萄酒不斷打破邊界,頻頻跨界合作,大化發揮“茅臺”的品牌影響力。

  這一年多來,茅臺葡萄酒通過全方位、多角度的企業戰略布局,以茅臺文化引領,用多形式、高頻率、創新性的營銷手段,逐步切入更多的區域市場,以點連線,構建茅臺葡萄酒的核心區域。(來源:佳釀網)

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信息分類:葡萄酒招商  編輯:小袁
本文標簽:茅臺葡萄酒 
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