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“貴州茅臺”悄然出場,“國酒茅臺”或將升值!

http://www.ckbnv.tw/baijiuzs/  2019/8/23 9:31:38

    今日,茅臺又上“熱搜”,原因是有經銷商發現新版“貴州茅臺”商標的產品已經悄然出現在市場上。

    1,新舊兩版的5大變化

    有經銷商用圖片形式對比了“國酒茅臺”與“貴州茅臺”新舊兩版商標產品的區別。

    首先,在外包裝的箱體商標上。

    其次,在盒內的防偽說明書以及酒杯上各有一處改動。

    在瓶體上有兩處改動,一處是蓋帽商標的更改,另一處則是瓶身背標的更改。

    總體來看,茅臺通過從外包裝到產品上都將“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”,不打折扣的履行了先前茅臺的承諾。

茅臺酒

    2,2019年,茅臺商標分水嶺

    “國酒”二字的商標爭議,由來已久。

    自2001年9月起,茅臺集團首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標申請;

    此后17年間,茅臺集團多次提交“國酒茅臺”商標申請,但均被駁回;

    2018年8月茅臺申請撤回訴訟并向異議方企業誠摯致歉;

    2019年6月12日,貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示:“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。隨后包括全國的專賣店系統等都將“國酒”字樣去除。

    李保芳是在茅臺集團生態農業產業發展有限公司舉辦的“悠蜜·云上丹寨”健康體驗之旅暨招商會上做出以上表述的。他稱,去年茅臺集團宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請,撤銷行政訴訟申請,當時茅臺已經向有關部門承諾今年6月30日停止使用原來的商標。茅臺已經花了幾千萬元,請全球知名的設計公司設計了茅臺酒的新商標,現在已經確定下來,計劃于6月30日正式啟用,但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產和市場投放進度。因此茅臺采取緊急措施,加快生產,加快市場投放。

    而現在,渠道中終于出現正式使用“貴州茅臺”字樣的產品,茅臺酒新的時代來臨了。至此,在2019年茅臺有2個不同的商標同時出現在市場上,一個是帶有國酒茅臺字樣,一個則是貴州茅臺字樣!這會是茅臺商標的一次分水嶺,具有重大歷史意義。

    3,“國酒”變“貴州”,茅臺受損失了么?

    在很多人看來,“國酒”帽子的丟失對于茅臺來說是重大的損失。然而是不是真國酒,顯然較高的評判標準不是商標,而是市場、是人心。

    從當前茅臺市場發展情況而言:全國無淡季,市場供不應求,茅臺已經是市場上和消費者心中難以撼動的好酒和名酒的標準。

    同時在近年來,茅臺強化履行行業引領責任,倡導行業協作、競合發展的新風,促進與各酒企的互動與平等合作,做好酒文章,擴大酒天地,贏得行業兄弟企業的認可,樹立了良好形象。

    可見,無論是市場還是人心,即使沒有“國酒”帽子的加持,茅臺的行業地位依舊不會打折。

    2019年,作為沖刺千億茅臺的關鍵年,茅臺竭力主動去“國酒”實現商標更替,一方面是體現出踐行行業競合思想的較大誠意和擔當,另一方面也是解決歷史遺留爭議問題,強化親民市場形象的較好選擇。

    從現實市場直接影響來看,今年成為了兩種商標共存的一年。一方面,由于市場的火熱,商標的更替并不會對市場銷售造成負面影響;另一方面,“國酒茅臺”商標已經停用,但是渠道中仍有“國酒茅臺”商標的產品,這些產品將會因數量的稀缺,升值、收藏價值凸顯,成為備受追捧的絕版產品。這或許會助益于茅臺品牌價值和市場熱度的提升。(文章來源:酒說)

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