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一壇老酒拍出215萬天價!舍得為老酒注入“藝術芯”后會發生怎樣的“核變”?

http://www.ckbnv.tw/baijiuzs/  2019/8/24 9:26:54

    這是一場特殊的老酒拍賣,或許也是中國年份老酒與當代天才藝術展的首次邂逅。當一瓶中國年份白酒遇見國際當代先鋒藝術,是碰撞出傳統與時尚的“反差色”還是勾勒出“老酒x藝術”的文化質感?這一次,我們關注“舍得式”解法的答案。

    8月22日晚, 舍得酒業在UCCA尤倫斯當代藝術中心開展了“舍得美術館之夜”專場體驗活動。期間,舍得酒業在極具時尚感的“舍得之夜·時光與藝術之美”主題活動下,進行了進行了舍得老酒的拍賣和三款藝術舍得·畢加索風格新品的發布,舍得酒業總裁,阿里拍賣副總經理顧海林等重要嘉賓蒞臨。

    而值得注意的是,UCCA尤倫斯當代藝術中心從今年6月開始便推出了巴勃羅·畢加索(1881—1973)作品展“畢加索——一位天才的誕生”,一直延續到現在。也就是說,這次舍得老酒與當代藝術來了一個沉浸式的“擁抱”。

舍得酒

    01,拍出215萬的高價!“雙品牌”攻伐千億老酒市場再出“重拳”

    在當代天才藝術展中進行一場中國傳統年份老酒的拍賣是一種怎樣的體驗?顯然,作為藝術圈的“常客”,舍得這次跨界營銷上的“腦洞大開”不止刷新了老酒拍賣場景的記錄,同時,也讓舍得老酒登上時光旅程中的高光時刻。

    據了解,在當晚的老酒拍賣環節,舍得酒業共拍出了7類酒。類似“1982年沱牌曲酒”等稀缺型老酒也展現在老酒圈精英人群面前;1989年參加第五屆白酒評比大會上獲得金獎的原裝沱牌曲酒已經拍出了令人咋舌的110萬的高價;而50斤壇儲89年陳年基酒,更是拍出了高達215萬的天價!

    由此可見,舍得這場在藝術展中策劃老酒拍賣無疑是成功的,事件本身已經是跨界營銷的創舉;而值得行業人士關注的是舍得酒業對老酒市場接連打出“重拳”。

    根據去年中國酒業協會名酒收藏委員會發布的《中國老酒市場指數》報告來看:老酒收藏到2021年預計將形成1000億的市場規模。老酒市場呈現的增長勢頭和消費趨勢也足以讓各大名酒心動。而舍得酒業在日前面向全國消費者和現有經銷商客戶啟動沱牌、舍得的老酒“回購”活動時,業界便認為這是舍得酒業正式布局老酒市場的“官宣”信號。

    在記者看來,舍得酒業參戰千億老酒市場既是順勢而為,更是對自身實力的自信。為何如此說?

    因為舍得酒業在老酒市場有兩個突出優勢:一是,30多年積累下來的十多萬噸優質老基酒;二是,品牌有“生態釀酒”這個差異化標簽。顯然,前者是參戰老酒市場的品質硬核;而后者則是品牌能脫穎而出的利器。

    而這一次,舍得酒業在畢加索作品展館舉辦的老酒拍賣也正是其優質老酒價值的印證,多款上世紀80年代的沱牌老酒被拍出天價,對于舍得老酒價值的挖掘和提升都起到了“風向標”的作用。

    從啟動老酒回購到玩轉老酒拍賣,可以說,舍得酒業對老酒市場的布局越發深入;不過,更值得一提的是,在活動現場,舍得酒業還與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂這三家在老酒領域的專業機構達成戰略合作,此舉背后又有何深意?

    首先,2007年成立的阿里拍賣已是全球在線拍賣平臺,而且在今年6月底正式上線了老酒集市,針對高凈值人群開創了老酒流通線上化玩法;其次,歌德盈香不僅是國內專業老酒拍賣平臺,更是銷售規模大和老酒庫存高的平臺;曾品堂也是一家連續十多年專注于傳統酒文化和老酒價值挖掘的企業。

    顯然,有了上述三家專業機構賦能,舍得酒業后續擴大老酒市場的戰果有了更多想象空間,不僅能借勢打通對接老酒圈層的通道,還能聯合專業機構玩轉老酒拍賣,更能通過資源整合將老酒引入流通圈,挖掘消費端的紅利。由此來看,舍得酒業“雙品牌”攻伐千億老酒市場可謂再次打出一記有效的“重拳”。

    02,老酒x藝術=?舍得式解法給你新答案

    眾所周知,老酒幾乎算是中國白酒傳統形象的典型代表;而畢加索作品展代表著國際當代先鋒藝術。那么,在國際先鋒藝術的氛圍下,利用現代化的光影科技完成的老酒拍賣,可以說,舍得這次將時尚與傳統的融合到了一起。

    顯然,這種“老酒x藝術”的表達方式,讓時尚與傳統在融合中,打破了傳統老酒刻板的印象,讓中國白酒即使是老酒,也能在玩法上注入藝術、時尚的基因。但這并非核心,老酒x藝術=?,舍得式的解法還有更多的答案。

    仔細梳理這場充滿時間感和藝術感的盛宴,除了這場盡顯藝術氣息的老酒拍賣外,正積極借助“藝術”為品牌創新賦能的舍得酒業也借此次展覽的機會與尤倫斯藝術中心合作推出了三款畢加索風格的新品,以此來致敬大師,為舍得酒業品牌新文化賦能。

    而在今年7月6日,舍得還攜手藝網推出藝術舍得“大笑系列”和“迷宮系列”兩款新品時,舍得方面就明確透露:“未來將推出與‘畢加索’、‘故宮’、‘敦煌’等IP合作的藝術舍得產品,在藝術領域展開更多的探索。”顯然,隨著三款藝術舍得·畢加索風格酒的發布,藝術舍得的產品矩陣在進一步擴充;而這些烙印上藝術標簽“非常規”產品陸續投向市場,也標志著舍得以藝術賦能品牌的戰略得正在深層次實踐。

    也就是說,左手老酒戰略,右手藝術戰略,但這一次的舞臺上,舍得“有心”讓老酒與當代藝術巔峰作品“不期而遇”,合力之下“融合”出的又是什么?

    必須指出的是,老酒和藝術品擁有諸多相似內涵:一是,老酒和藝術品都具有稀缺性;二十,兩者都能在歲月的沉淀中彌足珍貴,身價倍增;第三,兩者都具備精神屬性,能帶給人時間的感悟和美好的感受。

    顯然,老酒與藝術品在物質和精神內涵上是高度契合的。而前文提到,舍得正緊鑼密鼓地參戰老酒市場,在其十多萬噸老基酒和生態釀酒標簽這兩個核心優勢上,有了藝術的賦能,舍得的老酒戰略無疑再添“核武器”。

    由此不難想象,當舍得老酒參戰千億老酒市場時,其獨特的藝術標簽,時尚與傳統融合出的“新內涵老酒”,不僅改變了老酒過去刻板的風格,同時也將成為舍得突圍老酒市場的重要手段。

    由此來看,老酒x藝術=?舍得給出的另一個答案是:打破傳統,面向未來。

    但不止如此,無論是老酒戰略還是藝術戰略,其體現的稀缺性、溢價性和精神價值等標簽無疑都是拉升品牌價值的較好賦能工具,用老酒價值去帶動市場暢銷產品的價值,這同樣是舍得謀劃的一手好牌。

    此外,據2019年《中國500具有價值品牌》分析報告顯示,舍得酒業的“舍得”、“沱牌”兩大品牌再次登榜,今年的“雙品牌”價值總和高達854億。可以預見,隨著舍得酒業老酒戰略和藝術戰略的深入,舍得、沱牌“雙品牌”價值還將繼續攀升。(文章來源:微酒)

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